关于匹配方式
概念解释:
1丶精确匹配:买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;
2丶中心词匹配:买家搜索词包含了所设关键词时,推广宝贝就有机会展现;
3丶广泛匹配:当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现。
举例论证:
比如投放“男鞋”这个词,
如果开通的是精准匹配,只有当买家搜索“男鞋”这个词的时候,宝贝才会去参与竞争,得到展现,而当买家搜索“商务男鞋”或者“鞋”这样的词的时候,是不会去参与竞争的;
如果开通的是中心词匹配,那么当买家搜索“男鞋”和“商务男鞋”,宝贝都会去参与竞争,得到展现,而当买家搜索“鞋”的时候,是不会去参与竞争的;
如果开通的是广泛匹配,当买家搜索:”男鞋“,”商务男鞋“和”鞋“,都会去参与直通车的竞争;
详细拆解:
1丶关键词广泛匹配带来的好处是可以带来更多的展现量,坏处是点击率会比较低;
2丶关键词精准匹配带来的好处是可以带来更精准的展现量,点击率会比较高,坏处是展现量有限;
3丶中心词的好处和坏处介于广泛匹配和精准匹配之间;
4丶如果选择的匹配方式是中心词匹配方式或者广泛匹配方式,那么被匹配产生的费用,是会记录在所设置的关键词上。而在直通车基础报表中,不会显示是匹配到什么词扣的费;
5丶同样一个词,同样的出价,开通精准匹配的话要优先展示于开通广泛匹配;
经验之谈:
1丶如果推广经费不够充足的话,刚开始添词的时候,可以居中选择中心词匹配,之后再根据关键词的反馈来调整;
2丶如果一个关键词需要提升展现量,同时点击率又够高的话,可以采取广泛匹配;
3丶如果一个关键词的点击率不高的话,绝对不可以采取广泛匹配;
4丶如果一个关键词需要提升点击率的话,优先做的事情是将匹配方式改成精准匹配;